2024/05/30 
好的公司，不僅售賣產品，更售賣創意文化與情懷。這個時代，互聯網的玩法，同樣適合百年傳統制造企業。
“為了部落，為了聯盟，干了這杯魔獸罐啤酒。”當2016年6月電影《魔獸》上映時，魔獸迷的圈子里已經開始流傳這句“百年青啤回春”的戲語。
“誰的青春沒有酒？哪個80后的青春沒有魔獸？”5月 31日，青島啤酒官微發文《干了這罐魔獸啤酒》，首次嘗試通過文化大IP進行產品營銷。隨著電影的預熱與上映，這一印有經典人物的罐裝新品在天貓旗艦店一經預售，就引發了魔獸迷們的高度關注，玩家們在公會里發起搶購活動。截至6月11日，首批生產近一百萬罐，已全部被預訂完畢。
此次魔獸罐的成功，是青啤年輕化轉型十幾年來的又一次大膽創新，青啤相關負責人表示：“我們從設計之初就打算喚起年輕目標粉絲群體的共鳴，我們打破了原有品牌的設計理念，讓電影海報占滿90%的罐體，這樣使得產品很有沖擊力，玩家們會很樂意收藏?！?/FONT>
年輕化轉型的道路上，青啤已經走了十幾年?！扒嗥∵^去品牌的形象，過去的定位，爸爸的啤酒，經典的啤酒，這種定位對于當代年輕人具有一定的局限性。”
品牌的年輕化對于這個百年公司來講是翻天覆地的。沒有組織的年輕化，沒有人的年輕化，也無法實現品牌年輕化。
正如青島啤酒公司董事長孫明波所說，“青啤品牌的年輕化，就是品牌的不斷更新，就是對時代演進的呼應。它絕不僅僅是外在形象的變化。唯有組織、機制、人才保持年輕化，才能真正實現品牌的年輕化。只有這樣，才能使青島啤酒品牌形象永遠引領時代潮流，才能做到以品牌驅動全球市場，用更國際化、更多元化的溝通體系對話國際市場?！?/FONT>
此次魔獸紀念罐的營銷，同樣也是青啤組織年輕化的一次展現。魔獸罐創意是2016年初確定，不到一個月的時間，業務部門就制定了完整的營銷方案，4月份，青啤正式啟動商務談判，5月中旬產品就呈現出來。這完全是一個互聯網公司的做法。