近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab） 在北京發(fā)布了2016年（第十三屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。作為唯一入選的“世界級(jí)”啤酒品牌，青島啤酒以1168.75億元的品牌價(jià)值連續(xù) 13年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時(shí)上榜。

精由心釀，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更需要品質(zhì)主義。在消費(fèi)多元化、個(gè)性化、高端化的行業(yè)新常態(tài)下，品牌競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了變化，回歸到了以產(chǎn)品核心價(jià)值為基礎(chǔ)的消費(fèi)者認(rèn)知上，因此，提升品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力就是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力；而發(fā)揚(yáng)工匠精神，成就卓越品質(zhì)，一直是青島啤酒孜孜不斷的追求。在食品安全保障上，2015年公司建立并應(yīng)用了質(zhì)量把關(guān)有效性排查，實(shí)施從源頭到產(chǎn)品出廠的全過程質(zhì)量監(jiān)控，所有采購物料做到了從源頭開始的食品安全管理全覆蓋。在產(chǎn)品質(zhì)量提升上，圍繞“確保食品安全、消除質(zhì)量缺陷、創(chuàng)造差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”三部曲，持續(xù)提升品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。憑借卓越品質(zhì)，青島啤酒榮膺“金箸獎(jiǎng)”2015年度食品標(biāo)桿企業(yè)獎(jiǎng)。

創(chuàng)新為核，始終與時(shí)代互動(dòng)，保持品牌“鮮活”生命力。通過“四位一體”品牌傳播模式豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。結(jié)合近年來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)，青啤公司強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，在原有品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，增加了與“粉絲”的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，構(gòu)建起了“四位一體”的品牌傳播模式。2015 年以來,青島啤酒成功推出包括經(jīng)典1903魔獸電影特別紀(jì)念版產(chǎn)品、青啤網(wǎng)上快購、打通啤酒消費(fèi)“最后一公里”的TSINGTAO1903社區(qū)客廳等等一系列順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的產(chǎn)品和銷售模式。此外，青島啤酒還加大了省級(jí)衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)新媒體及移動(dòng)媒介的投入，積極拓展與年輕人溝通的渠道；持續(xù)開展青島啤酒贊助亞冠聯(lián)賽、嶗山啤酒贊助CBA聯(lián)賽、炫舞激情拉拉隊(duì)、“因樂而生”音樂活動(dòng)等年輕人喜愛的活動(dòng)；運(yùn)用最潮最親切的網(wǎng)絡(luò)語言拉近與年輕消費(fèi)者的關(guān)系，提升青島啤酒在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)可和喜好度。緊隨時(shí)代潮流，升級(jí)青啤獨(dú)有品牌資產(chǎn)——青島啤酒節(jié)，與歌詩達(dá)郵輪跨界合作，堅(jiān)持“海上啤酒節(jié)”全國(guó)主題性促銷，通過鮮活生動(dòng)的主題體驗(yàn)活動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌年輕化、時(shí)尚化的真實(shí)感知。

在國(guó)際啤酒市場(chǎng)，青島啤酒甄選全球品牌高地，聚焦重點(diǎn)地段、重點(diǎn)時(shí)段和目標(biāo)人群實(shí)施品牌傳播，實(shí)現(xiàn)了青島啤酒品牌影響力的靜態(tài)輻射和動(dòng)態(tài)傳播。在提升品牌國(guó)際市場(chǎng)影響力的同時(shí)，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行廣泛公關(guān)傳播，起到了“墻外開花墻內(nèi)香”的作用。