時下，啤酒消費進入旺季，各大啤酒品牌紛紛借勢火熱的體育賽事營銷，以期沖銷量提升市場業績。百威、喜力等通過體育賽事與產品的場景化營銷捆綁，借助強大IP對用戶的粘性帶動產品動銷。甚至有報道稱，某國產啤酒品牌借勢歐洲杯賽事營銷，逆勢拉升逾3%。除以上行業“大佬”外，新生力量網酒網推出的 “生態啤酒”格魯特(Gloryt)則搭上“樂視體育”的強賽事IP資源，以黑馬的姿態殺出，表現不俗。

　　

 

　　格魯特(Gloryt)亮相“2016搜達足球EMBA足球賽”

　　格魯特(Gloryt)源自德國曼海姆，是由網酒網與樂視體育聯合推出, 原裝引進的一款最具德國代表性的頂級啤酒。格魯特(Gloryt)“產品體驗官”更是赫赫有名的前央視名嘴、樂視體育首席內容官劉建宏。基于強大的生態基因，在營銷之路上，格魯特搭上如火如荼的中超、歐洲杯及樂視體育其他賽事資源，打出了一套“啤酒+體育IP”的生態營銷組合拳。

　　5月25日，由樂視體育控股的搜達足球主辦了“西班牙足球之夜”酒會，迎來了著名的西甲聯盟主席Javier Tebas和西班牙甲級聯賽代表團一行人，共同慶祝西甲雙雄皇家、馬競成功會師歐冠決賽。格魯特(Gloryt)作為獨家啤酒贊助品牌亮相。現場的西甲聯盟成員、足球運動員、媒體與球迷碰杯暢飲格魯特(Gloryt)，共同見證西甲榮耀。西甲雙雄的成功會師不僅成功刺激了球迷的興奮點，也讓格魯特 (Gloryt)的體育IP化反再次升溫。

　　6月24日—6月26日，中超迎來第14輪賽事的廝殺。在此期間，網酒網攜手樂視體育、樂視視頻、章魚IV聯合發起“1分錢買啤酒”的生態活動，將“中超”直播互動和啤酒生態引流、樂2手機生態捆綁相結合。凡活動期間在樂視全平臺看中超直播的樂迷，在進球5分鐘內發指定彈幕即有機會獲得樂2手機一部，并能通過彈幕鏈接到網酒網中超專區，以1分錢超值價購得主推啤酒。記者了解到，在中超賽事直播室，備受歡迎的中超足球解說評論員詹俊與格魯特 (Gloryt)一同亮相。在直播間，“格魯特·征服—黑啤酒”、“格魯特·榮耀—小麥白啤酒”、“格魯特·瘋狂—烈性啤酒”、“格魯特·輝煌—小麥黑啤酒”，四款口味各具特色、香氣迥異的極具競技精神的進口德啤，為激戰正酣的中超賽事燃情助力。

　　除了借勢樂體中超賽事、激戰正酣的歐洲杯賽事熱點不斷化反之外，格魯特(Gloryt)搭載樂視體育搜達足球線下場外賽的營銷也進行的如火如荼。

　　6月25日， “2016搜達足球EMBA足球賽” 在北湖九號足球訓練基地舉行比賽開幕式。三場精彩的對陣賽在清華VS長江、人大VS光華、中歐VS北科北航聯隊間展開。作為本次足球賽的獨家啤酒贊助品牌，格魯特(Gloryt)以同樣颯爽的“風姿”出現在綠茵場上，為商場精英大佬們的同場競技增添激情與活力。據悉，“搜達足球EMBA足球賽”還將舉辦多場對陣賽，格魯特(Gloryt)將見證各隊之間的競技精神與榮耀。

　　6月26日，歐洲杯1/8決賽現已賽程過半，球迷們的熱情也在這個炎熱的夏天再次燃至高點!當晚，網酒網攜手搜達足球召集球迷燃情歐洲杯賽場外，幾十位鐵桿球迷聚首雙井酒吧暢飲生態啤酒格魯特(Gloryt)并參與互動，觀賽熱情在歐洲杯與格魯特(Gloryt)的激情碰撞中徹底點燃!

　　在球迷的世界里，足球是他們共通的語言，而啤酒更是觀賽的標配。源自德國的正統小麥啤，象征著榮耀、征服、瘋狂與輝煌的格魯特(Gloryt) 無疑是這個夏天觀戰歐洲杯、中超的不二之選。據悉，今年網酒網將通過樂視生態之力，將格魯特(Gloryt)打造為核心自有產品品牌。值得注意的是，樂視體育擁有包括中超聯賽、奧運會、歐洲杯等在內的全球300多項頂級賽事的版權，其中80%是獨家IP，具備強大的商業潛力。未來，網酒網將與樂視體育就多元的賽事IP、明星資源、線上線下營銷活動等進行全方位多渠道的生態合作。

　　據了解，格魯特(Gloryt)榮耀、征服、瘋狂、輝煌四款啤酒產品已入駐樂天瑪特超市。此外，格魯特(Gloryt)還將登陸網酒網與樂視體育聯合打造的“有內容的生態吧”LeBar，讓大屏觀賽、智能體驗、暢飲啤酒的場景化消費體驗成為可能。據透露，首家LeBar將于8月落戶北京工體。毫無疑問，借助樂視體育強大的生態IP資源，無疑將極大地助力格魯特(Gloryt)沖擊啤酒行業現有的市場格局。