隨著6月11日2016歐洲杯揭幕戰打響，啤酒小龍蝦也火了起來，6月11日晚上，中央五套正在直播的是瑞士和阿爾巴尼亞的比賽，一些在路邊就餐的客人，興趣已經不在美食上了，很多人的眼睛都在盯著屏幕看，不時地喝彩或驚嘆。一位售賣小龍蝦的路邊攤老板表示，一些年輕人喜歡結伴到他這里來，一邊看足球，一邊剝小龍蝦，生意非常火爆，小龍蝦的銷量是平時的3倍，而啤酒賣得更火。這位老板說，現在打烊都要到半夜，9點檔的直播之后，他還打算重播前一天凌晨的比賽，好讓一些上班族能夠補上沒有看球的遺憾。

一般來說，每逢歐洲杯或世界杯等足球大賽期間，啤酒的銷量至少會增長三成。第一黃金網小編了解到啤酒杯也非常暢銷，尤其是400-500毫升的大杯子，近期有超市賣出了上千個。來自德國、英國、美國等進口啤酒的風頭不遜于國產，“這兩天來買啤酒的顧客比平時多了兩倍。”蘇果超市的一位工作人員說。

某券商體育行業研究員表示，每年的二、三季度本就是啤酒的消費旺季，而當消費旺季遇上歐洲杯，其碰撞出來的激情火花自然值得投資者期待。研究顯示，在過去幾屆夏季舉行的大型體育賽事中，類似歐洲杯、世界杯這樣的盛宴對于啤酒銷量拉動存在一定的積極效用。還有一個需要關注啤酒股的理由是，今年酒類股的漲幅特別是白酒股的漲幅相當喜人，啤酒股是其中相對滯漲的品種，單從這一點出發，啤酒股未來一個月補漲和領漲的可能性很大。

體育賽事提振啤酒消費，加上每年二季度、三季度是啤酒消費的旺季，預期啤酒的銷售情況將明顯增加，啤酒相關公司如珠江啤酒、青島啤酒等啤酒類上市公司也將受益歐洲杯賽事。