5月6日，北京愛(ài)創(chuàng)科技股份有限公司“碼上互聯(lián)+啤酒”數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)在廣州圓滿(mǎn)落幕。來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、啤酒企業(yè)、大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)及知名快消品企業(yè)代表出席會(huì)議，就當(dāng)前啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在啤酒企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中的應(yīng)用與價(jià)值、“碼上互聯(lián)+啤酒”營(yíng)銷(xiāo)與管控方案等專(zhuān)題進(jìn)行研討和交流。華潤(rùn)雪花、百威英博、青島啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒、喜力啤酒、珠江啤酒、藍(lán)帶啤酒、生力啤酒、王老吉、光明乳品、天地壹號(hào)等知名企業(yè)代表齊聚于此，共同探討行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路與應(yīng)用。

廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)周茂輝對(duì)當(dāng)前啤酒生產(chǎn)形勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)作分析報(bào)告，他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)啤酒品質(zhì)的需求逐漸個(gè)性化、多元化，啤酒行業(yè)在調(diào)整、轉(zhuǎn)型中探索前進(jìn)，唯有和消費(fèi)者緊密連接、緊密互動(dòng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。

在談及啤酒行業(yè)如何推進(jìn)轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，愛(ài)創(chuàng)科技總裁謝朝暉說(shuō)，我們所處的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)正蓬勃發(fā)展，我們正圍繞整合、跨界、有效、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等方面尋求不斷突破，企業(yè)只有建立一個(gè)將上下游供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)全部打通并連接消費(fèi)者的完整生態(tài)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的管理，更快速的掌控市場(chǎng)。

研討會(huì)上，愛(ài)創(chuàng)科技南部營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理彭治國(guó)分享了愛(ài)創(chuàng)科技最具創(chuàng)新價(jià)值的技術(shù)成果和成功商業(yè)案例。他說(shuō)，一個(gè)大型啤酒企業(yè)約有30萬(wàn)家渠道，300萬(wàn)家終端，有幾千萬(wàn)服務(wù)員和促銷(xiāo)員，有超過(guò)2億的消費(fèi)者客戶(hù)，商品總量是億萬(wàn)數(shù)字。如何利用這個(gè)數(shù)量龐大的媒體?我們需要連接，愛(ài)創(chuàng)科技“一物雙碼=產(chǎn)品數(shù)字身份+DNA”，連接每一個(gè)產(chǎn)品、每一次消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流向全程可追蹤可追溯，建立企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者之間互動(dòng)互通橋梁，形成完全新型的以消費(fèi)者為原點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，構(gòu)建新型的企業(yè)大數(shù)據(jù)智慧生態(tài)系統(tǒng)。他介紹道，愛(ài)創(chuàng)科技的解決方案已在華潤(rùn)雪花、王老吉、泰山啤酒等企業(yè)用戶(hù)中成功實(shí)施，不但滿(mǎn)足了企業(yè)的當(dāng)前需求，更能服務(wù)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

如何使“一物雙碼”在啤酒的營(yíng)銷(xiāo)管理中落地，愛(ài)創(chuàng)科技快消行業(yè)解決方案部總監(jiān)李曉超作具體解析。他說(shuō)，針對(duì)啤酒行業(yè)特點(diǎn)，愛(ài)創(chuàng)科技提出“一蓋雙碼”整體解決方案，在每瓶啤酒的瓶蓋上賦內(nèi)外雙碼：外碼用于企業(yè)供應(yīng)鏈內(nèi)部管控，內(nèi)碼賦二維碼，用于營(yíng)銷(xiāo)管理、消費(fèi)者活動(dòng)等，運(yùn)用紅包、卡券等營(yíng)銷(xiāo)組件幫助品牌推廣，促進(jìn)線下銷(xiāo)售，提升轉(zhuǎn)化和附加值，并最終通過(guò)采集的數(shù)據(jù)加以分析判定，指導(dǎo)、調(diào)整與優(yōu)化企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)決策。他表示，在具體方案落地實(shí)施中，愛(ài)創(chuàng)科技提供全程咨詢(xún)、技術(shù)支持、服務(wù)保障與培訓(xùn)。

研討會(huì)上，與會(huì)人員現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了開(kāi)蓋掃碼贏紅包，感受到了掃碼激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)方式賦予的樂(lè)趣與便利，深刻體會(huì)到，消費(fèi)者差異決定著行業(yè)差異化的運(yùn)作思維和模式，對(duì)愛(ài)創(chuàng)科技的具體落地方案及交付能力予以認(rèn)可及好評(píng)，并表示希望盡快洽談合作。“碼上互聯(lián)+啤酒”數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但其帶來(lái)的思考是持續(xù)的，構(gòu)建企業(yè)大數(shù)據(jù)智慧生態(tài)系統(tǒng)為企業(yè)決策者尋求最大化商業(yè)價(jià)值提供最佳途徑。