在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，傳統(tǒng)行業(yè)如何順應(yīng)趨勢(shì)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷僵局，是許多企業(yè)面臨的問(wèn)題。而作為傳統(tǒng)快消品之一的啤酒行業(yè)，在經(jīng)歷了前所未有的行業(yè)低迷和持續(xù)低增速的窘境之后，更面臨至關(guān)重要的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。

　　相繼2015年“黃河王”成功上市之后，始創(chuàng)于1985年的蘭州黃河啤酒于2016年4月再推一款低熱型中高端特色啤酒—“精粹超干”。此次新品上市，黃河啤酒告別傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷模式，與廣州優(yōu)享網(wǎng)絡(luò)科技合作，以全新的數(shù)字化營(yíng)銷模式，成為西北地區(qū)首家實(shí)現(xiàn)一瓶一碼創(chuàng)意數(shù)字化營(yíng)銷的啤酒品牌。

　　基于廣州優(yōu)享網(wǎng)絡(luò)科技提供的一物一碼互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，黃河啤酒新品營(yíng)銷以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+定制產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，線上線下一體化數(shù)字化營(yíng)銷方案的新型體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢⒍S碼數(shù)字技術(shù)與互動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷相結(jié)合，深度關(guān)聯(lián)消費(fèi)者，當(dāng)消費(fèi)者開啟瓶蓋后，僅需掃描蓋中二維碼，便可獲取金額不等的現(xiàn)金紅包，“一瓶一碼”全新營(yíng)銷模式，不僅打通了流通壁壘，拉近與消費(fèi)者的互動(dòng)距離，還能有效解決傳統(tǒng)“再來(lái)一瓶”等獎(jiǎng)項(xiàng)兌付問(wèn)題，避免因終端對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)節(jié)流而導(dǎo)致影響消費(fèi)者對(duì)品牌體驗(yàn)不佳的情況。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)是當(dāng)今不可逆的趨勢(shì)，蘭州黃河啤酒本次新品策略，標(biāo)志著蘭州黃河啤酒已步入新的發(fā)展階段，蘭州黃河啤酒“精粹超干”系列只是其品牌數(shù)字化創(chuàng)意營(yíng)銷的開始，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+啤酒”，立足消費(fèi)者體驗(yàn)，將創(chuàng)意的核心放在了與消費(fèi)者的互動(dòng)上，通過(guò)廣州優(yōu)享科技提供的“一瓶一碼”技術(shù)這個(gè)橋梁，搭建與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化數(shù)字化的互動(dòng)營(yíng)銷，從此開啟啤酒行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷全新時(shí)代。