2016-04-20 16:59

　　進口啤酒從2012年開始連續四年大幅增長，四年的累計增幅是737.2%。今年在成都舉行的全國糖酒會，關于進口啤酒的論壇多達四五個，不少人把進口啤酒稱作酒行業的下一個風口。

　　對此，4月20日，中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇在接受21世紀經濟報道記者采訪時說，進口啤酒的存在是國內啤酒市場差異化和個性化消費需求的產物。如果進口啤酒也可以集約化和品牌集中，那么就失去了個性化本質。

　　他得出結論，在未來兩三年，進口啤酒增長的幅度會迅速降低，在整個啤酒消費總量中所占比例不會高于5%，國內市場還是會以本地化產品為主導。

　　連續四年高增長源于嘗鮮消費人群崛起

　　國家統計局數據顯示，去年，全國累計啤酒產量4715.72萬千升，比2014年（調整數為4967.1萬千升）同期下降5.06%。去年，啤酒進口總量為53.83萬千升，相較2014年有59.4%的增幅。2014年，我國進口啤酒33.82萬千升，同比大幅上升85.59%。進口啤酒量近十幾年來首次超過出口啤酒量，我國啤酒進出口首次由順差變為真正意義上的逆差。

　　中國產業信息網數據顯示，2013年我國啤酒進口量為18.2萬千升。來自中國國際啤酒網的數據，2012年，我國啤酒進口量為11萬千升，同比增長71%。

　　在啤酒行業整體進入寒冬期時，進口啤酒逆勢增長，原因何在？

　　何勇說，之前很多人認為關稅降低是進口啤酒高速增長的原因，但事實并非如此。啤酒產品是中國加入WTO之后首批放開的零關稅產品之一，早在2003年就已經是零關稅，這也意味著啤酒市場從2003年開始，就已步入全球化的同步競爭。

　　對近四年來進口啤酒的高速增長，在何勇看來，是因為啤酒進口量的基數小，增長速度才顯得那么“快”。目前， 那么多進口國才50多萬千升的進口啤酒總量，僅相當于國內一個中型稍大一點啤酒廠的年產量。

　　 那么，增幅的加大源于哪里？何勇分析認為，這源于啤酒消費市場已經進入精致化和細分化市場，消費者對于品質和差異化、個性化產品的要求越來越突出。特別是啤酒以年輕消費者為主體，他們會有一些特立獨行的追求。所以，啤酒消費會逐步從商務分享型向個人享受型轉變。

　　他進一步解釋， 進口啤酒搶占的主要是北京上海廣州深圳等高消費城市的嘗鮮消費人群。而嘗鮮消費人群基本無品牌忠誠度和品類歸屬感，甚至產品忠誠度極低。另外，進口啤酒在 KA渠道和電商渠道表現比較突出，相對來說這些渠道比較容易吸引眼球，因而容易產生占有率很高的假象。

　　進口啤酒高增長不會持續太久

　　何勇認為，啤酒是一個充分市場化的行業，供需關系決定了其商品的流動性。在他看來，之前進口啤酒的占比過低，所以進口啤酒下一步還會有一定的增長。但基于進口啤酒本身的價格因素、國內消費者對啤酒產品和啤酒文化的理解逐步加深，國內本地化的產品對濃醇型、多樣化需求的適應和調整，未來兩三年，進口啤酒增長的幅度會迅速降低，在整個啤酒消費總量中所占比例不會高于5%，國內市場還是會以本地化產品為主導。

　　他對21世紀經濟報道記者說，首先，進口啤酒在國內沒有那么大的市場容量。國內之所以有那么多的大淡色啤酒，其實是由需求決定的。目前，國內啤酒消費里商務分享型占絕大多數，而這類消費顯而易見會選擇度數較低的啤酒。國內的啤酒消費環境習慣于酒吧消費和家庭消費。

　　從更深層次的原因來看，啤酒除了保質期還有保鮮期，過了保鮮期但在保質期以內的產品在食品質量安全上沒有問題，但在啤酒口感上會產生很大的影響。進口啤酒從產地到中國，周期通常是3-6個月，如果經過市場層層流轉，7-8月也屬正常，這樣，進口啤酒的新鮮度就很難保證。

　　其次，中國酒業協會啤酒分會曾在工作報告中指出，進口啤酒的大幅增長有著消費者對生活品質的追求，但是，其中也有著消費者對啤酒這個舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結。德國啤酒和德國的機械一樣，是長久以來國人心目中的奇跡和神話，也有媒體和渠道的刻意夸大。

　　 何勇說，很多人認為國產啤酒太淡，沒有“酒味兒”，而進口啤酒濃醇化，花色品種比較多，這其實是一個誤區。由于國產淡色啤酒多，所以進口來的都是濃醇型和花色品種較多產品，事實上國外的淡色啤酒也很多。

　　進口啤酒的增長對國內廠家而言，何勇認為，本地化產品現在還沒有太大調整，是因為沒有足夠大的市場需求做支撐，當細分產品的市場需求達不到一定量時，成本是相當高的。事實上，國內啤酒廠家已有雪花原漿、青島奧古特、燕京白啤、珠江雪堡白啤、重啤白啤等產品，國內啤酒的生產設備早就達世界先進水平。中國啤酒企業和外資合資也很早，一旦需求達到一定程度，本地化產品采用國外先進技術，或用國際品牌在國內生產，雙方共同開發中國口味的啤酒產品等調整都將隨之進行。