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從“羋酒”到“中超啤酒”,樂視網(wǎng)酒網(wǎng)拉開生態(tài)較量
2024/05/30

    日前,樂視體育以27億元高價拿下中超新媒體獨家版權(quán)后,將聯(lián)合網(wǎng)酒網(wǎng)推出“中超啤酒”的消息傳得沸沸揚揚。這也是樂視針對超級體育IP進行一次“酒+內(nèi)容”生態(tài)化反,其背后的操盤手恰好與《羋月傳》官方定制“羋酒”出自同一人——樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)。

    從《羋月傳》到中超聯(lián)賽,網(wǎng)酒網(wǎng)以樂視生態(tài)平臺全新定位,與酒仙網(wǎng)等傳統(tǒng)酒類垂直電商“分道揚鑣”。據(jù)悉,此款啤酒是由網(wǎng)酒網(wǎng)和代表世界頂級釀造工藝的德國Eichbaum酒廠合作,原裝引進的一款最具德國代表的世界頂級啤酒。

    洗刷超級IP價值

    樂視體育以27億元從體奧動力手中拿下中超未來2年的新媒體獨家版權(quán)后,全新定制化酒類產(chǎn)品“中超啤酒”將問世的消息隨即流出。在此前,樂視體育與樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)雙雙擬定的新一輪“酒+內(nèi)容”戰(zhàn)略傳出。據(jù)報道,雙方將針對中超IP推出定制啤酒產(chǎn)品,并將推動“體育IP+產(chǎn)品”的跨界,未來還將“酒+內(nèi)容”戰(zhàn)略向其他體育IP擴展。

    數(shù)據(jù)顯示,2015年中超聯(lián)賽吸引了近533萬人次的現(xiàn)場觀眾及4.1億人次電視觀眾的關注與參與。中超引擎帶來的用戶驅(qū)動力足以讓“中超啤酒”火燒互聯(lián)網(wǎng)和粉絲圈,創(chuàng)造一個體育IP衍生產(chǎn)業(yè)的新記錄。

    令人敬畏的并不僅僅是借勢IP的商業(yè)潛力,而是樂視生態(tài)的強復制屬性帶來的“病毒式”擴張。樂視坐擁的影視IP、娛樂IP、體育IP、明星IP等資源,都將是網(wǎng)酒網(wǎng)“酒+”擴張的下一個目標。米酒、啤酒、雞尾酒、葡萄酒,甚至運用飲料、水飲,都可能是網(wǎng)酒網(wǎng)跨界操刀的新生品。

    與傳統(tǒng)酒類垂直電商“分道揚鑣”

    依托樂視生態(tài)化反陣營,網(wǎng)酒網(wǎng)已然告別“單身”生活:以豐富IP內(nèi)容構(gòu)建堡壘,可攻可守,同時創(chuàng)造自然流量,擺脫垂直電商的流量困惑。顯然,這是一條不同于以往電商“搬運工”道路。

    數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)酒網(wǎng)為《羋月傳》打造IP衍生品羋酒的全網(wǎng)銷量突破10萬套,并為樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)等聯(lián)合出品方創(chuàng)造近2000萬的銷售額,一定程度上補血運營,甚至反哺生態(tài)。

    而另一面,酒類垂直電商因身處“中間商”的低毛利夾縫之中,徘徊在生死線上。以酒仙網(wǎng)為例,2013、2014年分別虧損3.09億元、2.87億元,運營承壓嚴重。酒類垂直電商第一把交椅1919酒類直供雖然已經(jīng)做到“獨善其身”,但也苦于為收購線下渠道布局O2O輸血。

    在今年公示的“酒生活生態(tài)世界戰(zhàn)略”中顯示,網(wǎng)酒網(wǎng)還將在內(nèi)容端深挖樂視IP價值,打造網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)品。市場預測,“酒+IP”帶來的純利市場足以推動網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)自循環(huán),不排除在市場迅速上位的可能。

    值得注意的是,近日有媒體爆料,網(wǎng)酒網(wǎng)將在近期有重大資本動作,或考慮以并購的方式補足平臺短缺,以在2016年全面提速“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略,該計劃細節(jié)擬在3月公布。

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