剛過去的2016年春節(jié)，600萬出境過年的中國游客，刷出了境外消費900億元人民幣的新紀錄。與過往不同的是，“質(zhì)量好、品牌好、設(shè)計好、高性價比”的日用耐用品成為熱購的“尖貨”。讓人再次感受到了消費升級時代，中國中低端過剩供給與有效需求之間的“捉襟見肘”，凸顯了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不僅是經(jīng)濟“轉(zhuǎn)型的良策”,也是滿足人民生活品質(zhì)提升的“惠民紅包”。

面對這種新的需求變化，十二屆全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波提交了《關(guān)于提高供給質(zhì)量推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的建議》，他認為：“供給側(cè)改革‘質(zhì)’在必得，是我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能，通過去產(chǎn)能，去杠桿，去庫存，擴大增加中高端供給的‘加減法’，將保持經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的平衡發(fā)展。”

供給“對路”就有“出路”

有消費者表示不管紅海藍海，能讓消費者淘到寶的就是好海；也有人將2015年稱為跨境電商元年，雖然跨境電商尚未大面積盈利但依然獲得資本市場的青睞。這些商機背后折射的是“消費者需求升級”。

“因此供給側(cè)改革雖然‘著力點’在供給端，但‘著眼點’應(yīng)該在需求端。消費需求是市場經(jīng)濟運行的起點和歸宿，是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的源泉和動力。一定要‘以消費者為中心’，站在全球的角度上，通過大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，實現(xiàn)新供給。只要供給‘對路‘就會有‘出路'。”孫明波表示。

如何滿足“消費升級”時代的消費者需求？作為企業(yè)界代表，孫明波代表給予“質(zhì)在必得”的回答，他認為這個“質(zhì)”的內(nèi)涵就是滿足和引領(lǐng)消費者持續(xù)提升且永無止境的物質(zhì)需求和精神需求。

在從事啤酒行業(yè)30余年的孫明波看來：“啤酒是物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，能取悅?cè)说木凭褪呛镁啤！泵鎸D(zhuǎn)型中的中國制造，就是要實現(xiàn)供給端對消費端“物質(zhì)和精神需求”的雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升；要想實現(xiàn)這種統(tǒng)一，各行業(yè)要從“科學(xué)加藝術(shù)、傳承加創(chuàng)新”兩個方面著手，為消費端制造驚喜，只要供給對路，就會有發(fā)展出路。

發(fā)力“科學(xué)加藝術(shù)”的中國造

孫明波指出：“商品的基本屬性在于使用價值，但僅立足于滿足基本屬性的商品一定過剩。新供給要追求產(chǎn)品與消費者精神的對話，給消費者帶來愉悅感的產(chǎn)品是好產(chǎn)品。而這種愉悅感不僅要看‘顏值’更要看‘氣質(zhì)’。”

啤酒釀造在多數(shù)人眼中是嚴謹、理性、有規(guī)律、有指標，這在青島啤酒看來只是基礎(chǔ)質(zhì)量指標；啤酒釀造藝術(shù)要追求產(chǎn)品是有生命、有特色、有個性、有記憶的。只有這樣的產(chǎn)品，才最終帶給消費端帶來獨特的與眾不同的體驗。

“供給端追求‘科學(xué)與藝術(shù)’的并蒂花開，就是在滿足和引領(lǐng)消費者對‘物質(zhì)和精神’的新需求，也就是轉(zhuǎn)型。啤酒盡管是一個講究規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，但消費者多元化、個性化、高性價比的需求就是供給端的轉(zhuǎn)型命題。企業(yè)要保持規(guī)模效益的同時，搭建多品類平臺，不斷開發(fā)滿足細分需求的產(chǎn)品、包裝和服務(wù)，做到快速迭代；通過大數(shù)據(jù)研究與分析，依托平臺創(chuàng)新，創(chuàng)造符合消費升級需求的新型購買方式、消費體驗和營銷模式等，全方位、立體化、多層次創(chuàng)新供給體系。要實現(xiàn)‘供給側(cè)改革的成功’就是要依靠市場的力量激活創(chuàng)新活力，以創(chuàng)新發(fā)力 ‘科學(xué)加藝術(shù)’的新供給，為美好生活創(chuàng)造更多滋養(yǎng)，為經(jīng)濟發(fā)展和社會進步創(chuàng)造更多新動能。”孫明波指出。

“新供給” 惠及民生福祉

面對“需求結(jié)構(gòu)加快升級、消費能力持續(xù)增長和高質(zhì)量供給日益迫切”的環(huán)境，孫明波指出：“供給側(cè)改革”的提出助推中國質(zhì)量管理進入黃金發(fā)展期，這不僅是經(jīng)濟 “轉(zhuǎn)型良策”也是“惠民紅包”，民眾對此充滿期待。在“新供給”的轉(zhuǎn)型中，政府、企業(yè)、消費者等各方要齊抓共管，用市場的力量培育優(yōu)質(zhì)供給，淘汰落后產(chǎn)能。市場具有天生的優(yōu)勝劣汰作用，市場發(fā)育越成熟，對質(zhì)量的配置、選擇和促進作用越顯著。

孫明波認為，“供給側(cè)改革”的外部動力來自于市場消費升級和政府的決策部署，而內(nèi)部動力則來自于企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、深化變革和創(chuàng)新實踐，讓消費者從消費升級的紅利中，有實實在在的“獲得感”，從而提升對中國制造的信心和支持。

孫明波稱，政府要通過頂層設(shè)計, 一是以百姓需求為中心實施“標準化+”戰(zhàn)略，讓“標準化+”效應(yīng)貫穿在各行各業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和供給結(jié)構(gòu)升級的重要抓手；二是積極推動產(chǎn)品標準提升和標準體系建設(shè)，提高標準化生產(chǎn)普及率，推動產(chǎn)品國內(nèi)標準與國際標準接軌，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過市場的力量促進資源向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品制造企業(yè)流動；三是強化行業(yè)龍頭企業(yè)的主體示范作用，催生標準化的裂變效應(yīng)，龍頭企業(yè)通過創(chuàng)新，提高質(zhì)量和效率，為消費者提供品質(zhì)高、性價比優(yōu)的產(chǎn)品；四是全社會營造理性、良好的質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，形成人人重視質(zhì)量、人人創(chuàng)造質(zhì)量、人人共享質(zhì)量、形成消費“看價”更要“看質(zhì)”的良好氛圍。