1、請(qǐng)問，在您看來，啤酒企業(yè)為何會(huì)鐘情歐洲杯等體育大賽？其目的何在？

　　中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮：許多體育比賽都在夏季，清涼的啤酒能夠?qū)⒔禍亟饪剩枚弥M(fèi)者養(yǎng)成了看比賽喝啤酒的習(xí)慣，這也使體育賽事期間啤酒銷量大為上升，各大賽事逐漸成為各啤酒廠商必爭之地。啤酒企業(yè)鐘情歐洲杯等體育大賽是由于在這期間進(jìn)行營銷推廣能使銷量大幅度提升。

　　2、參與這些大賽會(huì)為企業(yè)帶來怎樣的好處？

　　中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮：啤酒作為快銷品，增加曝光率能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，提高歐洲杯等體育賽事期間啤酒的銷量。此外，歐洲杯等大型賽事在全球范圍內(nèi)有較高的影響力，啤酒企業(yè)通過投資、參與這些賽事，能夠擴(kuò)大其品牌影響力，幫助一些本土品牌走出國門，進(jìn)軍國際市場。

　　3、您認(rèn)為面對(duì)競相涌入的現(xiàn)狀，啤酒企業(yè)可通過哪些方法在這場針對(duì)綠茵排場的爭奪戰(zhàn)中脫穎而出？

　　中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮：實(shí)力較為雄厚的啤酒企業(yè)可以贊助世界杯，如哈啤曾贊助過2009年南非世界杯，除了直接贊助世界杯外，還可以贊助某只球隊(duì)。對(duì)于一些規(guī)模稍小的企業(yè)可以借助世界杯話題，通過電視、報(bào)紙廣告造勢，微博、微信等新媒體制造話題，并結(jié)合線上、線下推廣世界杯主題的活動(dòng)。